bedava magenta
Posted: November 12th, 2007 | Author: indianropetrick | Filed under: dünya, pazarlama, renk | 2 Comments »
hollanda'da magenta renginin iletişim faaliyetlerinde ücretsiz olarak kullanılmasını savunan bir sosyal hareket başlamış. şimdi bu ne saçma şey. zaten isteyen istediği rengi kullanır diyebilirsiniz. mevzunun T Mobile firmasının piyasadaki alman firmaları Slam FM, Compello and 100% NL'nın logolarında magenta renk kullanmaları nedeniyle yasal yollara başvurmasıyla ortaya çıkmış. T Mobile dava gerekçesi olarak magenta rengini Oami adlı iç pazara yönelik bir piyasa standartları ofisine kendileri adına tescil ettirmelerini gösteriyorlar. bir rengi sahiplenmek tamam da başkalarını bu renkten mahrum bırakarak zihinlerde renk/marka algılanımını güçlendirmeye çalışarak işin dozunu kaçırmışlar.
reklam kokan hareketler bunlar gibi duruyor. yoksa renkleri öyle sahiplenmeye kalkmak pek mümkün değil. kaldı ki magenta farkedilirliğiyle iletişimde kullanmaya da en uygun renklerden biri..
browni olayını anımsıyor musun? browni deyince, eti aklımıza geliyor, değil mi? ürünü önce o üretti. fakat sonra ne oldu, ülker, çikolatalı browni piyasaya çıkardı. ve mahkemelere düştüler... eti, browni benim markam, başkası o isimle ürün çıkaramaz dedi. mahkeme de browni isimli ürün kimse çıkeramaz gibi bir karar vermemekle beraber, eti'ye, ülker çikolatalı brownie markasının Eti Gıda'ya ait browni markasına benzediğini söyledi, tescil edilemez dendi... itirazlar, karşı davalar.. bilemiyorum şu an hukuki süreç sonuçlanabildi mi ama, browni, tart gibi ifadeleri nasıl başkası kullanamaz diyemezsek, renkler için de öyle bir kısıtlamaya gidemeyiz, diye düşünüyorum.
hımm.. bu arada 'Masaüss(t)ü' bölümüne ne oldu, devam etmeyecek mi? merak ediyoruz da : )
bence de sahiplenilemez fakat şöyle birşey olabilir. firma pantone ile bir anlaşma yapar. kendine yeni bir renk ürettirir ve bunu pantone firmasından 10 yıllığına kiralar. pantone kataloglarına bu rengi almaz. o karışım da bedelini ödediğin müddetçe senin olur. ( himm acayip bi fikir oldu bu yav. böyle ortaya yazıyorum ama umarım pantone ve kiralayacak firma fikrin benim olduğumu hatırlar:) ayrıca bu tarz zor kullanmaların müşteri gözündeki olumsuz algıyı güçlendirdiğini de unutmamak gerek. mazlumun yanında olma fikri sadece bu topraklarda yaşayanlarca benimsenmiyor diye düşünüyorum. tabi olayın ucunda tek bir renkle anılma gibi bir minimalist ütopya olması daha da ilginç hale getiriyor.
masaüss(t)ü bölümünü boşladığımın farkındayım. birkaç ay önce sıkıldığımı farkettim. yeni şeyler bulmak gerek belki de:) bilmiyorum belki de çekmeye devam ederim.