VakıfBank’ın Yeni Logosu

Vakıfbank logosunu yenilemiş. Aşağıda yazdıklarım FriendFeed’de konuyla ilgili başlığın altına yazıldılar. Sonra birkaç şey ekleyeceğim:

yani aslında olmaması için hiçbir neden yokmuş. değişim fikrini kabullenmiş ve bunun için yatırım yapmaya hazır bir firma, yurtdışında bir tasarım firması -ki henüz kim yapmış bilmiyoruz, eren’in yalancısıyım-, trende uygun seçilmiş bir font, türk bankacılık piyasasında başkalarınca seçilmemiş bir renk… aslında olmaması için çok bir neden yokmuş. fakat bence de olmamış. 

kullanılan font son zamanlarda bütün markaların yeniden markalama çalışmalarında kullanılan fontlar gibi tırnaksız, keskin ve yuvarlatılmış hatlara sahip bir font. fakat harflerin yatay ve dikey çizgi kalınlıklarında bir problem var. ayrıca f harfinin ucu gibi noktalarda çok gereksiz detaylara girilmiş. logonun çoğunlukla basılı işlerde, çok da büyük olmayan boyutlarda kullanılacağını unutmamak gerekirdi bence. amblem ise yine olabilecekken sıyırmış gibi. B harfinin içine oturtulmuş V harfinin daha güçlü olması gerekiyordu bence. tabi bütün bunları kötülemek için söylemiyorum. doğru kullanıldığı takdirde logo muhteşem olmasa da insanları çekebiliyor.

Bu tarz kurumsal kimlik çalışmalarının yurt dışında yaptırılması bence gayet doğal çünkü Türkiye’de bu konuda uzmanlaşmış bir ekip yok. Logo tasarımı kurumsal kimlik tasarımının önemli fakat küçük bir parçası, tasarlanan logonun şirketin yüzü haline getirilmesi ise apayrı bir iş. Şirketlerin bunun için büyük paralar harcamalarını destekliyorum ama paralarını kime vereceklerini de çok iyi araştırmaları gerekiyor. Fortune Street isimli firma birkaç büyük markayla çalışmış. Bunların aralarında iki de türk firması -Akbank ve Finansbank- var. Bu bile onlarla çalışmamak için bir neden. Neden aynı pazarda müşteri kapmaya çalıştığınız firmaların seçtiği tasarım ajansıyla çalışasınız ki? Kaldı ki portföylerinin çok da parlak olduğunu düşünmüyorum. Tipografi konusunda bundan çok daha başarılı bir sürü butik ajans gördüm. Yurt dışındaki her firma iyidir şeklinde bir inanışı bırakalım artık.

Böyle birşey yazdım ama şimdi konuyu buralara çekmek istemiyorum. (Mesela VakıfBank’ın yerinde olsaydım dünyadaki büyük bankalar kendi marka kimliklerini kimlere tasarlatmışlar bir bakardım. Eczacıbaşı’da böyle yapmış olacak ki marka kimliklerini Landor firmasına emanet ettiler, sayamadığım kadar çok firma gibi. Sonucu seversiniz, sevmezsiniz ama işin doğru uygulandığından emin olabilirsiniz. Hadi gidin siz de herkes gibi Landor’a tasarlatın demiyorum, bir araştırın.)

Değişim iyi yönetilmesi gereken bir operasyon. Logonuzla birlikte aynı anda bankalarınızı, tabelalarınızı, broşürlerinizi, antetlilerinizi, web sitenizi, yani herşeyi değiştirmek zorundasınız. Bu zaman alacaktır. İyi yönetilen bir operasyon iş ortaklarını da iyi seçmeyi gerektirir. Logonuzu dünyanın en iyi ajansına tasarlatabilirsiniz fakat buradaki tasarım ajansınız aynı kaliteyi tutturamıyorsa verdiğiniz paralar boşa gitmiş demektir. Oraya paraları yığıp burada en ucuzunu seçmeye çalışırsanız batarsınız. Orada tasarlatıp burada onu değiştir bunu değiştir yaparsanız da olmaz. Tabi bütün bunlar için gerekirse tasarım danışmanlarıyla çalışmakta fayda var ya da yenilenen imajın standartını kontrol edecek biriyle.

Sonuç: Para vermeyin demiyorum, markaya değer katacak, karşılığını alacağınıza emin olacağınız yere verin diyorum.

Hayırlı Olsun.